殺手席琳。異國聽說讀寫

前幾天我去Hannover參展，往來都搭ICE，去程時心繫工作，整顆腦袋都在想事情，無暇觀察四週；回程時，心情放鬆許多，要不發呆，要不四處走動。

因為我搭二等車廂，所以就想說散步去頭等車廂翻翻雜誌(經網友提醒，這是錯誤行為，大家不要學！)，前去的路上被人擋住了一會兒，竟非常驚訝地看見台灣的廣告，它被貼在一個非常明顯的角落，「黯淡著」。

我隨便抓了一個旁邊的中年人問：「敢問您，認為這是什麼？」，殺手手指著海報。
對方上下打量海報，一副無所適從說：「風景照嗎？嗯．．我不知道。」眼睛定格在海報中間，一張叫人迷惘的大紅臉。

中年人身邊的年輕小伙子，自以為幽默地不問自答：「算了！德鐵。」，中文翻譯：「德鐵不管做什麼，都不值得讓人期待/好奇。」，他以為那是德鐵的樣版公家文宣。

那幅海報給人的感覺，就像小吃店，為了美化或遮蔽無趣的牆面而貼上的風景或清涼美女，沒人在意它想呈現什麼，反正就是讓視線不那麼空白而已。

小商人殺手頗感心酸，默默無聞的小國島民，故而特別在意別人的忽視，民族情懷會立刻泛濫成災。

我沒拍下這張海報。那位如果正在ICE上，有興趣可以去看一下，就在車廂入口。或把照片寄到 crosserbook@googlemail.com ，讓我補個圖。

這張海報被分割成幾個水平區塊，從上到下，第一層是台北101的夜景，第二層是某個山景，第三層是一張紅色的國劇臉譜，其中是不是還有一層是食物？反正忘了。最下層就寫著touch your heart，Taiwan。

我看著這張海報至少有兩分鐘之久，很想要被touch，但愈看愈火大～心想這是什麼爛東西呀？標準官僚廢物風格，花大錢浪費公帑，做事卻一整個不用心思大腦，也不在乎成效。

要不是被人擋道，卡在那裡半天，我根本不會發現。整張海報不要說touch your heart ，它連catch your eye都辦不到。

是說專業人士死光光了？還是政府沒認識一個半個？

照片拍得醜，也許不能說是照片本身醜，而是全部兜在一起變很醜；美術設計奇醜無比(尤其是配色)，文案舉世無敵爛爆，通篇「沒有訴求」。就是說，花錢貼爽快，單純補人家廣告版位的。

是怎樣事情可以徹頭徹尾一路不對。讓人實在不解。

大人們～你們花錢廣告貼海報，總有個目的、有個訴求吧？是要拼觀光？拼招商？拼經濟？拼進聯合國？．．．不能不好意思不說呀！！

你說一時腦漿乾，雖然想叫外國人去台灣，但想不出有何賣點，沒關係，找個優良範本抄也成。

再不濟也還有「吃東西買東西、吃東西買東西、吃東西買東西」可以學，這文案雖沒啥深度，也不管啥屁心靈層次，但香港人挑明自己的專長就是伺候你吃喝花錢，清楚易懂，凡想吃喝花錢的爺們，就會聚過去了；這些手法，都可以參考變化運用的嘛！

二月三月四月的德國，全世界有多少人必須擠來參展跟看展，他們都要坐火車的，德國火車多半沒有劃位，他們要一個車廂穿過一個車廂的找座位，一路德國、奧地利、瑞士開來開去，這麼好的宣傳曝光時機，結果海報做成這般散爛無趣，直逼反效果，我都想哭，不用懷疑，這下真的有「踏死」我的心了！